“足月双十一”下的平台竞争

2022年11月11日 0 Comments

随着10月20日预售开始,今年“双十一”的争夺战正式拉开帷幕。本年度“双十一”,不仅在周期上拉长至一个月左右,参与其中的平台也是阵容庞大:近年来崛起的直播电商,依旧在本次“双十一”中成为那颗最亮的“星”;与以往不同的是,直播带货已经逐渐形成从头部主播向下过渡到全民带货的趋势。而随着进场平台越来越多,各个平台之间的竞争也愈演愈烈。

1//硬件价格上涨——PC市场缓步前进

在CPU、GPU等PC硬件价格持续增长的趋势下。相较于往年,今年“双十一”PC产品的价格没有表现出大幅下降的趋势。国际数据公司 (IDC)中国PC市场季度追踪报告显示,预计2021年第四季度,笔记本平均单价为811美金,比去年同期增长8.2%;台式机平均单价为553美金,比去年同期增长13.2%。价格的居高不下也在无形中拉长了消费者的换机周期。致使PC市场在本次“双十一”中放缓增长的步伐。

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2//流量当下——电商直播成为当下主流

众所周知,近年来快速发展的直播电商在“双十一”电商节中依旧扮演着重要的角色。抖音、快手为代表的直播电商,以主播原创的内容以及直播带货的形式带动产品的销量。与传统电商的图文形式不同,直播带货以其更直观的方式将商品展现给用户,主播利用自身私域流量和带货能力,帮助更多的用户在最短的时间内从认识到理解产品,而其作为关键领导力的信誉度、降价力度以及限量上架形式则能够快速促成用户“种草”。吸引更多流量眼球的同时也变相刺激了用户的非计划性消费,从而大大提升了转化率。随着观看直播带货的用户群体逐渐扩大,直播带货也从头部主播逐渐向下过渡为全民带货的趋势。

3//平台多元化——平台竞争下必有的产物

在互联网反垄断政策驱使的背景下,各个平台间的竞争也成为了电商行业内不可避免的趋势。近年来,无论是以短视频为主的“抖、快”平台,还是拼多多的迅速发展;这些平台的进场无疑加速了电商平台多元化格局的形成。也从客观意义上对头部平台形成了流量的稀释。同时,随着电商平台从单一的搜索形态逐渐转变为多元化形态,“双十一”的主要流量来源也正在从“用户搜索+喜好推荐”的模式转变为线上线下多渠道的模式。另一方面来看,各个电商平台间的竞争,使得厂商与消费者拥有了更多的选择空间。

IDC中国市场分析师许悦认为:直播电商的崛起,极大程度地促进了消费者的非理性消费。同时,互联网反垄断背景下,随着各个电商平台竞争的不断焦灼,厂商和消费者有了更多选择的空间。厂商将自己的产品放在多平台进行销售,消费者也拥有了多平台购物的选择。

“足月双十一”下的平台竞争

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